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又一神药骗局被揭开,靠洗脑广告赚7.5亿,老总套现10亿脱身

2020-11-16 10:47:24 来源:上海证券报 浏览:56556

一年卖出2800万支,销售额达7.5 亿元,一代神药当之无愧。

“治白内障,要选对药,选好药,选莎普爱思”......提起莎普爱思,相信大家对这段在各大卫视的洗脑广告,依旧记忆犹新。

没错,就是这么一个滴眼液,却在2016年创造了惊人奇迹,至今无人超越。

正所谓,酒香也怕巷子。有时候,一些产品本身并不是很好,但通过“洗脑”营销方式去售卖,就会让人误以为好产品,从而获得巨大利益。

这一点,保健品行业最为常见。

就比如说汇仁肾宝片,当年凭借着“喝汇仁肾宝,他好你也好”这句slogan,备受广大消费者追捧,甚至一度创下了一年卖出8亿多片的辉煌业绩。但究其成本,一片药却不到2毛钱。

所以说,产品卖得好,广告自然是少不了,但一味靠广告营销来带动业绩,始终是难以长久的

打着“神药”旗号,通过了很独特的包装手段和营销方式,备受消费者的喜爱。如今,随着更多真相的曝光,也让很多人看清了莎普爱思滴眼液的真实面目。

在中国,60岁以上老人的白内障患病率是65%,在眼病致盲的原因中,白内障高居首位,高达47%。

在此背景下,莎普爱思一度成为了国内白内障患者的首选,甚至占据了8成之多的市场份额,巅峰时期一年卖出了7.5亿的好成绩。

可以说,莎普爱思的面世,要得益于陈德康。

1951年出生的他,18岁曾前往内蒙古当过知青,1978年,回到老家浙江后,进入了一家制药厂工作。

其实,陈德康所在的平湖制药厂,就是莎普爱思的前身。得益于莎普爱思,陈德康之后又以103万元,拿下了51.24%的股权,并且出任法定代表人。

2014年,莎普爱思成功上市,陈德康的身家也开始大幅上涨。2015年,陈德康以着小小的眼药水,获得了32亿元的身家财富,并且登上了胡润百富榜。

然而,就在2017年的时候,这款产品却被质疑存在虚假宣传,一些购买过这款产品的老人也出现了一些“不良反应”。

伴随着“虚假信息”传闻的发酵,莎普爱思跌下了神坛,陈德康的财富也大大缩水。

紧接着,相关部门介入此事。最终,在舆论的压力之下,莎普爱思承诺对眼药水进行临床试验,并在三年的时间内取得一致性的结果。

不过,从目前来看,这款神药可能要下架了!

近日,莎普爱思发布一则公告:由于某个试验无法按时完成,莎普爱思可能被注销或到期后不予再注册,这将导致该产品不能继续生产销售。

然而,就在消息爆出之前,莎普爱思的老板陈德康,却因通过股权转让等形式,套现逾10亿从公司脱身,并于8月正式卸任董事长一职,被推上了风口浪尖。

当然,莎普爱思从国产“神药”到跌落神坛,这一切的背后,都与产品虚假宣传离不开关系。

因为,就在莎普爱思尤为火爆的2017年,丁香园曾发布一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请你们放过中国老人》的文章。内容显示,莎普爱思根本没有疗效。

文章称,莎普爱思滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸,在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。但具体到人体,唯一确切有效的治疗方法就是手术。

但是,很多中老年人固执地愿意相信这一切。因为他们坚信,如果买点药就能阻止白内障,为何不渴望去尝试一下呢?

很明显,这是一场近乎于割中老年人韭菜的镰刀。

如今,眼看莎普爱思已经不是护身之地,高管开始纷纷套现离场。尽管,尽管莎普爱思亮出了不少证书,但是,消费者们却不再买账了。

写在最后:

古人云:但愿世间人无病,那怕架上药蒙尘。

靠营销手段出名的产品,很难接受住市场的考验,只要产品不好,最后都会露出破绽。

保健品也好,药品也罢,只要它在媒体上打出广告,就失去了购买价值。

广告无处不在,与其说你买的是保健品,不如说你买的是毫无价值的广告。

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